Der ORF leistet einen wesentlichen Beitrag zur Verbreitung des Sportes, aber auch zur Finanzierung des organisierten Sportes. Denn durch die Darstellung verschiedener Sportarten, haben die verschiedenen Sportverbände die Möglichkeit Sponsoren zu lukrieren, für die verschiedenen Aktivitäten der Athlet/innen. Auf der anderen Seite geht es auch darum, dass die Sportberichterstattung einen kritischen Charakter hat. Dass man auch versucht, kritisch mit bestimmten Fragen des Sports umzugehen. Dass man sich kritisch auseinandersetzt – wie zum Beispiel mit diätische Fragen oder ist das jetzt Doping? Ist das ein Fairplay-Gedanke? Ist das jetzt Kommerzialisierung oder Mediatisierung?
