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Seit 100 Jahre ist Radio ein täglicher Begleiter für die Menschen in Österreich. Darauf deuten nun auch Untersuchungen der Europäischen Rundfunk Union (EBU) hin. In Österreich wird mehr Radio gehört als in den meisten europäischen Ländern. Es wird sichtbar, dass das Radio immer noch einen hohen Stellenwert in der Gesellschaft hat, der auch nicht so schnell verschwinden wird, so die EBU-Trendprognose. Gleichzeitig wird das Radio mobiler, vielfältiger und vor allem zukunftstauglicher.
Eine europaweite Untersuchung
Mit Daten aus insgesamt 31 verschiedenen europäischen Märkten ermittelte die EBU den durchschnittlichen die Nutzung von Radioinhalten. Es zeigt sich: Europäische Bürger:innen hören im Schnitt 2 Stunden und 13 Minuten Radio täglich, die 15- bis 24-Jährige im Schnitt eine Stunde weniger, nämlich 1 Stunde und 15 Minuten pro Tag. Das sind insgesamt 18 Minuten weniger als vor 5 Jahren. In der Langzeitbetrachtung lässt sich ein stetiger Rückgang des europäischen Radiokonsums beobachten. Bei österreichischen Radiosendern geht der Trend aber in eine andere Richtung. In Österreich wird täglich im Schnitt eine Stunde länger Radio gehört, als im europäischen Durchschnitt. Zusätzlich ist der Radiokonsum im Vergleich zum Vorjahr sogar angestiegen.
Die Jugend findet Gefallen am Radio
Welche Hörer:innengruppen sorgen also dafür, dass Österreich aus der Menge sticht? Überraschenderweise ist es die Jugend. Radio scheint zwar nach wie vor beliebter bei Erwachsenen zu sein, aber auch die junge Generation hat das Radio für sich entdeckt. Dieses Jahr stieg ihre Nutzung doppelt so viel an, wie die der älteren Altersgruppen. Der Nutzungstrend hat sich somit verändert, denn gerade die Nutzung der europäischen Jugend ist seit Anfang der 2000er stark abgeflacht, aber hier ist nun eine Stabilisierung zu erkennen. Grund dafür könnte die vermehrte Migration des Radios ins Online-Streaming sein. Der öffentlich-rechtliche Rundfunk in Europa hat eine starke digitale Präsenz mit ganzen 289 Streaming-Angeboten. Auch der ORF beteiligt sich mit ORF Sound und einer Vielzahl von Audioprogrammen.
Das Radio erreicht den Großteil
Trotz Rückgang in der Langzeitbetrachtung, hören jede Woche 82 Prozent der Menschen in Europa Radio, bei Jugendlichen sind es 73 Prozent. Ein beachtlicher Teil der europäischen Bevölkerung sind also immer noch regelmäßige Radiohörer:innen. Ebenfalls viele Menschen erreichen die Radiosender des öffentlich-rechtlichen Rundfunks, dieser stellt in über der Hälfte der untersuchten Märkte den meistgehörten Radiosender und zu 91% war mindestens ein öffentlich-rechtlicher Radiosender in den Top 5. In Österreich ist dies nicht anders, auch der ORF stellt mit Ö3 Platz eins. Beliebt ist bei dem Publikum, des öffentlich-rechtlichen Radios, an erster Stelle Musik, zweiter Platz sind Nachrichten und aktuelle Themen, dann kommen regionale Inhalte, wissensbasierte Inhalte und schließlich Entertainment. Der Anspruch dabei: Für alle sollte etwas dabei sein.
