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Wie kann man Werbung für Kinder vermeiden?

Conversation: How can advertising be avoided for children?

Many children are enticed to eat: They see up to fifteen advertisements for food per day. This is according to a UNICEF study.

Especially in children's programming, advertising-free content is therefore important, as Dr. Oliver Scheibenbogen explains in the following article. Award-winning ORF editors Esther Csapo and Lena Grandl-Großmann also describe the quality standards they uphold in producing public broadcasting content.

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Strict rules apply not only to children's programming; entertainment for adults is also regulated in Austrian broadcasting. For example, there is no commercial interruption; content must be flawless, among other things.
A debate about entertainment in public media has also emerged; Matthias Künzler and Karl Larsson from the Free University of Berlin elaborate on this in "PUBLIC VALUE TEXTE 30" regarding cuts in public media:  "What unites proponents of cuts everywhere is the argument that public broadcasting should instead focus on news programs and reporting. The fact that citizens then have to resort to private streaming services and that access to audiovisual entertainment increasingly becomes a socioeconomic issue is just one of the feared side effects of such reforms. It also raises the question of whether private providers will actually take over the absent entertainment and information offerings in the areas of culture and history, as special-interest channels generally did not prove profitable prior to the massive shifts of advertising funds from TV and press to the online sector. Moreover, the discussion overlooks that even unprofitable entertainment channels can fulfill a social function."


Unterhaltung als Public Value-Kategorie

Die Kategorie Unterhaltung weist die ORF-Leistung u.a. in Bezug auf anspruchsvolle, gesellschaftlich relevante Unterhaltung, preisgekrönte Filme & Serien, österr. Veranstaltungen und Events oder Sportübertragungen aus. Die Kategorie gründet u.a. auf folgenden Passagen aus ORF-Regulativen:

ORF-Gesetz

§ 4. (1) Der Österreichische Rundfunk hat durch die Gesamtheit seiner gemäß § 3 verbreiteten Programme für die Darbietung von Unterhaltung zu sorgen.


ORF-Programmrichtlinien

Unterhaltung ist wesentlicher Bestandteil des öffentlich-rechtlichen Auftrags. Der ORF bietet die besten internationalen und österreichischen Programme und ist sich bei der Themenwahl und Programmgestaltung der besonderen Verantwortung insbesondere für die österreichische Identität und Kultur, Gleichberechtigung, Minderheiten, Kinder und Jugendliche bewusst.


ORF-Qualitätsprofil

Das Unterhaltungsangebot des ORF bildet alle Ebenen der gesellschaftlichen Diversität hinsichtlich Alter, Geschlecht, Herkunft, Religion und Weltanschauungen in bestmöglicher Qualität ab. Anspruchsvolle Formate erfüllen die Wünsche und Erwartungen des Publikums nach Unterhaltung und dienen gleichzeitig der Anregung des Publikums, sich mit gesellschaftlichen Themen zu beschäftigen.


Zahlen & Daten

Im Folgenden finden Sie beispielhafte Zahlen, die die Erfüllung des öffentlich-rechtlichen Auftrags bzw. die damit verbundene Medienqualität dokumentieren. Weitere Informationen können Sie dem Jahresbericht des ORF an Bundeskanzler und Regulierungsbehörde, dem Transparenzbericht, dem Geschäfts- und Nachhaltigkeitsbericht sowie den Berichten zur Gleichstellung, dem Aktionsplan zu Barrierefreiheit oder dem Jahres- und Konzernabschluss des ORF entnehmen.


Beispielhafte Zahlen

Unterhaltung im TV

Meistgesehen
Was Datum Zuseher:innen
TV-Movies / Reihen
Der Bergdoktor XVIII 2.1.-26.2. 802.000
Der Geier – Freund oder Feind 21.09. 784.000
Der Kommissar und der See – Das fremde Kind 08.11. 707.000
Blind ermittelt – Der Tote im Tiergarten 15.09. 699.000
Im Schatten der Angst – Der Skorpion 19.10. 698.000
Ein Ferienhaus auf Teneriffa 19.03. 689.000
Unter anderen Umständen – Die einzige Zeugin 25.01. 653.000
Lena Lorenz XI (6 neue Folgen) 16.04.-21.05. 643.000
Inga Lindström: Geliebter Feind 02.04. 622.000
Die Diplomatin – Tod einer Nonne 23.08. 611.000
Serien
Die Rosenheim-Cops (31 neue Folgen) 16.01.-12.06. + 12.10.-18.12. 695.000
Die Chefin XIII (7 neue Folgen) 10.01.-21.02. 560.000
Totenfrau Staffel 2 (6 neue Folgen) 24.02. + 03.03. + 10.03. 540.000
Der Staatsanwalt XIX (4 neue Folgen) 28.02.-21.03. 530.000
Der Alte XXIV (8 neue Folgen) 28.03.-23.05. 491.000
Hunyadi – Aufstieg zur Macht 21.04.-19.05. 383.000
Gestern waren wir noch Kinder 03.-04.09. 261.000
Ko-Produktionen Dokus
Das zweite Leben von Nathalie 06.02. 354.000
True Stories Vienna Killing – Die Unterweger Story Folge 3 16.10. 262.000
True Stories Vienna Killing – Die Unterweger Story Folge 2 16.10. 254.000
True Stories Vienna Killing – Die Unterweger Story Folge 1 16.10. 249.000


Preisgekrönt

Meistgesehen
Rosenthal
07.04.
Blauer Panther: Bestes Buch Fiktion, 

TeleVisionale- Film- und Serienfestival Weimar: Fernsehfilmmusikpreis, diverse Nominierungen (Jupiter Awards, Grimme-Preis, Goldene Henne, Deutsche Akademie für Fernsehen)
Weißt Du noch (Spielfilm)
01.05.
Bayerischer Filmpreis: Bestes Drehbuch, 

diverse Nominierungen (Festival des Deutschen Films, fsff Fünf Seen-Filmfestival)
Das gläserne Kind
18.04.
Festival des Deutschen Films (nominiert f. Rheingold Publikumspreis)
Atlantic Crossing / 3 Teile
28.03.-11.04.
International Emmy Awards “TV-Movie/Mini-Serie” / Seoul International Drama Awards “Jury’s Special Prize”
Oscar-/Golden-Globe-Prämierte Erstausstrahlungen
Oppenheimer
7 Oscars
5 Golden Globes
Barbie
1 Oscar
2 Golden Globes
Die Fabelmans
2 Golden Globes
The Whale
2 Oscars 


Unterhaltung im TV - Sendestunden

3.299
Film / Serie "Spannung"
2.477
Film / Serie "Unterhaltung"
1.645
Quiz / Show
207
Unterhaltung, Sonstige
132
Unterhaltende Information
35
U-Musik


ORF KIDS

Auswahl Programm

Programm Anzahl Sendungen
Servus Kasperl 360
Das Wunder DU 28
1000 Tricks 54
OKIDOKI Tipp 76
Tolle Tiere 204
Knall Genial 28
Museum AHA 1
Hallo OKIDOKI 94
Tom Turbo 66
1, 2 oder 3 46
Rätselburg 125
Schmatzo 73


Zweikanalton

Programm Anzahl Sendungen
Kinderserien in englischer Sprache 13
Episoden in englischer Sprache (inkl. Wiederholungen) 1.505


Unterhaltung in den ORF-Radios

Sender Minuten % Wortanteil
Ö1 80:05:00 1,6%
Ö3 307:11:00 20,0%
FM4 327:14:00 20,9%
Radio Burgenland 106:51:00 5,6%
Radio Kärnten 302:11:00 11,9%
Radio Niederösterreich 112:40:00 6,7%
Radio Oberösterreich 136:07:00 8,4%
Radio Salzburg 156:33:00 7,1%
Radio Steiermark 196:52:00 9,6%
Radio Tirol 134:54:00 7,5%
Radio Vorarlberg 184:05:00 10,0%
Radio Wien 232:57:00 14,4%

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